Home

In 2022, is er geen twijfel dat bloggen gunstig is voor elke marketing strategie.

Maar hoewel bekend is dat bloggen merken helpt leads, SEO en geloofwaardigheid te verbeteren, zijn veel drukbezette marketeers nog steeds bang dat de effectiviteit van bloggen aan kracht verliest.

De top 3 redenen waarom consumenten blogs lezen & hoe ze aan te trekken

De vrees dat “bloggen dood is” is er door onderzoek niet minder op geworden. Toen we onlangs meer dan 300 mensen ondervroegen om te vragen hoe vaak ze blogs lezen, zei ongeveer 40% “nooit”. Dit volgde op HubSpot’s Not Another State of Marketing Report, waaruit bleek dat bloggen tussen 2018 en 2020 van de eerste naar de derde meest gebruikte contentstrategie is gedaald.

Maar voordat u zich laat meeslepen door alle negatieve gegevens, is het belangrijk om te onthouden dat bloggen nog steeds ongelooflijk waardevol is voor marketeers — maar de manier waarop u bloggen benadert, is belangrijker dan ooit. En, terwijl uit onze vorige enquête bleek dat 40% van de mensen nooit blogs leest, bleek omgekeerd dat 60% van de consumenten deze inhoud regelmatig leest.

De waarheid is dat bloggen springlevend is. U zult alleen iets harder moeten werken om mensen over te halen uw inhoud te lezen dan u in het verleden hebt gedaan.

Dus wat is een manier om in het hoofd van een consument te kruipen en uit te zoeken hoe u hem kunt motiveren om uw blog te lezen? Door nog een enquête uit te voeren.

In plaats van meer dan 300 mensen te vragen: “Leest u blogs?”, heb ik onlangs een vervolgonderzoek van Lucid gelanceerd waarin werd gevraagd: “Waarom leest u het vaakst blogberichten?”

In de enquête, waarin deelnemers werd gevraagd de meest voorkomende reden te kiezen waarom ze blogcontent consumeren, waren de antwoordopties onder meer: “Om te leren hoe iets nieuws te doen”, “Om vermaakt te worden”, “Om meer te weten te komen over producten of merken” en “Om meer te weten te komen over nieuws en trends in mijn werksector”.

Gezien het aantal leads dat zakelijke blogs genereren, zou je kunnen veronderstellen dat een groot deel van de mensen blogs leest om meer te leren over merken of producten. Maar misschien ben je verbaasd – en een beetje bezorgd – over de redenen waarom blogs het vaakst en het minst vaak worden gelezen:

Slechts vier procent van de consumenten zegt blogs te lezen om meer te weten te komen over merken of producten.

Volgens de resultaten van de enquête zijn meer mensen geneigd blogs te lezen die hen leren hoe ze iets nieuws kunnen doen. Terwijl 33% voor deze redenering koos, zei 20% blogs te lezen om zich te amuseren, terwijl 12% blogs leest om meer te weten te komen over nieuws of trends in hun bedrijfstak.

Daarnaast zei 9% dat ze gedreven zijn om blogs te lezen om alle genoemde redenen.

Wat betekenen de bovenstaande resultaten precies?

Om bloglezers voor je te winnen, moet je inhoud creëren die een soort van informatieve waarde of entertainment biedt, in plaats van je blog puur te gebruiken om je merk of product te bespreken.

In deze blogpost neem ik de drie belangrijkste redenen met je door waarom het grote publiek blogs leest. Ik zal je ook laten zien hoe je bloginhoud creëert die voldoet aan de behoeften van je lezer, terwijl je toch op een subtiele manier merkbekendheid verspreidt.

Mensen lezen blogs om iets nieuws te leren.

Veruit de meest voorkomende reden dat mensen een blog post zullen lezen is om iets nieuws te leren. Dit resultaat verbaast me helemaal niet.

Waarom? Berichten die gidsen, stap-voor-stap processen, instructievideo’s of fast-facts bevatten, krijgen vaak een grote hoeveelheid zoekverkeer. Dit komt omdat mensen elke dag op Google op zoek zijn naar instructies over hoe je dingen moet doen.

Zelfs als posts mensen niet informeren over hoe ze iets moeten doen op een granulair niveau, kunnen blogs die complexe onderwerpen bespreken, zoals studies, trends of onderwerpen waar mensen minder bekend mee zijn, iemands nieuwsgierigheid wekken.

Psychologisch gezien, hebben onderzoekers gemeld dat mensen hunkeren naar waardevolle informatie vergelijkbaar met hoe ze hunkeren naar voedsel en financiële rijkdom. Als blogger kunt u dit gebruiken om inhoud te creëren die zowel nieuwsgierigheid opwekt als onderwerpen bespreekt die gerelateerd zijn aan uw merk, service of producten.

Op de Marketing Blog kunnen we onze lezers bijvoorbeeld laten zien hoe ze een nieuw social media netwerk, zoals Clubhouse, kunnen gebruiken. Op die manier kunnen marketeers of gebruikers van sociale media die willen leren hoe ze dit moeten doen, onze inhoud vinden via zoekopdrachten of sociale media en deze lezen om te leren hoe ze deze inhoud kunnen creëren.

In een breder kader kan onze blog meerdere stukken content creëren die een trend vanuit meerdere invalshoeken bespreken. Toen bijvoorbeeld de app TikTok opkwam, schreven we een aantal blogberichten om veelgestelde vragen van marketeers te beantwoorden, zoals: “Wat is TikTok?”, “Hoe marketen merken zichzelf op TikTok?”, of “Hoe maak je gebruik van influencer marketing op TikTok?”.

Naast het helpen van onze lezers, stellen gids- of trendgerelateerde blogs ons in staat om het niveau van onderzoek en kennis die we hebben opgedaan als marketeers te benadrukken. Dit kan ook aan een prospect aantonen dat HubSpot een geloofwaardig bedrijf is dat kwaliteitsproducten verkoopt binnen de marketingindustrie.

Mensen lezen blogs om vermaakt te worden.

Hoewel mensen hunkeren naar kennis, worden ze ook graag vermaakt. Elke dag lezen mensen blogs die interessante verhalen vertellen, hen aan het lachen maken, of hen op een andere manier intrigeren.

Dit sluit goed aan bij het onderzoek van 2020, waaruit blijkt dat meer consumenten video’s bekijken en online content consumeren voor hun plezier en escapisme.

Maar als zakelijke blogger vraag je jezelf misschien af: “Hoe kan ik mijn lezers vermaken en toch mijn blog professioneel houden?”

Als je creatief nadenkt, zijn er een aantal manieren om je publiek te vermaken en toch bij je merk te blijven.

Je kunt bijvoorbeeld een leuke infographic of fotopost maken over een virale trend in je branche. Hoewel je lezers misschien niet bereid zijn om in deze virale trend te investeren, kunnen de beelden en informatie over de trend hen wel vermaken. In een van onze posts hebben we grappige memes uitgelicht die marketeers in hun actuele campagnes hebben gebruikt.

Mensen lezen blogs om te leren over trends met betrekking tot hun werk industrie.

Hoewel mensen misschien niet geïnteresseerd zijn in het lezen van blogs die specifiek over uw product of merk gaan, zouden ze meer geïntrigeerd kunnen zijn door een blog die een industrie bespreekt waar uw product mee verbonden is.

Hoewel het resultaat van de enquête in de inleiding afkomstig was van algemene consumenten met gemengde professionele achtergronden, is het waarschijnlijk dat mensen in de beroepsbevolking een blog zullen lezen als het hen onderwijst of waardevolle informatie geeft over hun industrie.

Als we kijken naar het lezerspubliek en de gegevens van de HubSpot Blog, is het duidelijk dat ons publiek graag inhoud leest die gerelateerd is aan trends in de marketing-, verkoop-, service- of website-industrie. En wanneer we tips krijgen van experts of gegevens over hoe we deze trends kunnen navigeren, zijn onze lezers nog meer betrokken.

Bijvoorbeeld, onze industrie begon onlangs te gonzen over de social media audio app, Clubhouse. Hoewel HubSpot deze trend al in de gaten hield toen de app nog voornamelijk door beroemdheden werd gebruikt, begonnen we er content over te produceren zodra alledaagse gebruikers en merken werden uitgenodigd om deel te nemen aan de app.

We legden niet alleen uit wat Clubhouse was en waarom de app viral ging, maar vulden de post ook aan met citaten en meningen van social media marketeers over het merkpotentieel van het sociale platform.

Hier is een voorbeeld van een van de posts die we schreven waarin we de virale nieuwe trend en app bespraken.

Linkbuildingpicknicktafelslinkbuilding